MLS es un negocio estable y exitoso

Por Abel Flores / @amandesdeldeporte2020

Si hay un país con conocimiento de mercadeo y franquicias ese es Estados Unidos. La MLS prácticamente se dedica a cumplir las normas (algunas escritas y otras no) de la economía norteamericana. En 25 años, la MLS ha logrado más de lo que muchos pronosticaron y mucho más que cualquier otra liga del fútbol europeo élite en sus inicios en el siglo XIX y XX.

Y les digo, avanzar o mejorar en el siglo XXI es aún más complicado. El fútbol ya es un fenómeno institucionalizado en el ámbito internacional y no solo compites contra los equipos de tu país, sino del mundo. Uno de los secretos de la MLS, y al principio muy criticado, es el concepto de equipos franquicia.

El de la MLS es un modelo contrario al del fútbol en Europa y Sudamérica, por ende, al concepto FIFA. En el modelo norteamericano, los clubes son marcas comerciales que no descienden ni ascienden en divisiones. Los críticos decían que esto no traería competitividad y emoción a los partidos ya que no había peligro en caer en divisiones más bajas.

El modelo europeo claramente rompe una de las normas del buen negocio: desestabilizas una empresa al no permitirle continuidad en su mercado. Un buen ejemplo es la Serie A de Italia, quizás la mejor del mundo en los años 90′, y que hoy en día es una vergüenza por el bajo número de entradas vendidas y unos derechos televisivos en decadencia.

Estabilidad comercial y deportiva

Ser una franquicia deportiva permite a dueños y patrocinantes hacer contratos a largo plazo; tener estabilidad comercial y deportiva; y asentarte en el mercado. Fíjense el triste ejemplo en Sudamérica donde equipos que llegaron a ser campeones desaparecen al poco tiempo de haber logrado sus proezas.

Debemos siempre recordar que el deporte es un negocio. Los equipos son empresas que no solo mantienen a atletas, sino a cientos de familias con empleos directos e indirectos. El mundo debe aprender del ejemplo de la MLS, la cual tiene como principal rival no al fútbol europeo o sudamericano como muchos creen. Estos van perdiendo espacio por no innovar.

La verdadera competencia de la MLS la representan la NBA, la MLB, la NFL, porque el espectador estadounidense tiene un abanico de opciones como ningún otro.