Marcas facturan salpique que les dio Shakira

BZRP MUSIC SESSIONS #53| La canción de Shakira supera los 190 millones de reproducciones en YouTube. (Foto/EFE)

POLÉMICA DE LA EXPAREJA ALBOROTÓ A LAS MARCAS

Sergi Escudero

La canción de Shakira suma más de 190 millones de reproducciones en YouTube. La comparación de la actual pareja de Piqué con un reloj Casio y un Twingo viralizó estas marcas. Carlos Cantó, experto en marketing, analiza este tipo de publicidad no pagada, denominada “publicity”. “¿Tendrán mayores ventas? Veremos”, dijo Cantó.

Un dato sorprendente que refleja un estudio sobre el tema es que la conversación entorno a la figura de Piqué que se ha generado en las redes sociales tras la publicación de la canción es prácticamente tres veces mayor que la que hubo cuando anunció su retirada como futbolista el pasado mes de noviembre. El exfutbolista y empresario ha sido mencionado 168.000 veces.

Este mismo estudio ha llegado a la conclusión que las marcas Casio y Twingo han mejorado la percepción que la audiencia tiene de ellas. Además, ha contabilizado entre ambas más de 400.000 menciones en las redes sociales. El 71 por ciento de ellas han tenido como procedencia Hispanoamérica y el 29 por ciento restante, España.

Casio consiguió 100 mil seguidores

Casio está siendo con diferencia la marca de las mencionadas en la canción, aparte de Twingo, también aparecen Rolex y Ferrari, que está teniendo un mayor crecimiento de seguidores en las redes sociales. Casio consiguió unos 100.000 nuevos seguidores en Instagram.

“Esto puede ser positivo para las marcas o no serlo”, sentencia Cantó. Continúa el experto, “la notoriedad por la notoriedad solo te da un nombre. Únicamente es el primer paso para conseguir tus objetivos”, añade. Este tipo de publicidad no pagada que cae del cielo, el mundo del marketing la nombra “publicity” para diferenciarla de la publicidad pagada, “advertising”.

Es algo que Cantó recuerda que “pasa habitualmente, aunque no con la extensión de este caso”. Precisamente, las canciones son uno de los lugares en los que más sucede, junto con las películas. Casio ha crecido mucho en número de seguidores en sus redes sociales. Pero, ante este hecho, Cantó se hace una serie de preguntas.

Marcas facturan salpique que les dio Shakira

Twingo no ha reaccionado

“¿Esto supondrá un mejor posicionamiento de la marca? Veremos. ¿Esto supondrá unas mayores ventas? Veremos. ¿De aquí a un mes todos estos nuevos seguidores continuarán? Veremos”. En este sentido, Cantó explica que “una estrategia de marca no se diseña de la noche a la mañana e implica muchas cosas”.

Además, dice que “lo importante es que sea sostenible en el tiempo” y que “una marca la puedes destruir muy rápido, pero hacerla crecer cuesta mucho tiempo”. A la hora de reaccionar ante la canción, las marcas implicadas han tomado diferentes estrategias. Ferrari y Rolex directamente no han hecho nada, por lo menos, de forma pública.

De hecho, Twingo tampoco ha reaccionado. Pero Piqué se encargó de darle visibilidad apareciendo por iniciativa propia con un Renault de este modelo en la Kings League, la competición de fútbol 7 con “streamers” que ha creado. La acción de Piqué sorprendió porque Cupra, otra marca de automóviles es la que da nombre al terreno de juego de la Kings League.

No toma partido

En cambio, Casio sí ha tenido una participación en la repercusión de la canción de Bizarrap y Shakira. Aunque menos de lo que parecía en un principio. La marca de relojes japonesa publicó el mismo 12 de enero un post en su cuenta de Instagram con la frase “nos encanta que esto nos salpique”, haciendo referencia a una estrofa del tema.

Pero ha desmentido que haya llegado a un acuerdo de patrocinio con Piqué para la Kings League, como había dicho el exjugador con un Casio en la mano. “Si algo hemos aprendido estos días leyendo vuestros comentarios es que Casio es una marca querida en todo el mundo y por todo el mundo”, escribió Casio.

*Pantallazos del vídeo de Shakira en el que critica a su ex marido Gerard Piqué.*

De inmediato la marca también hizo una aclaratoria. “Como no somos patrocinadores oficiales de ningún bando, apostamos por un espacio de respeto y concordia”, escribió Casio en una publicación en su cuenta de Instagram. “Así que seas ‘king’, seas loba o seas el mismísimo Pikachu has demostrado ser de Casio”, añadió.

Los negocios de Piqué

La hiperactiva vida de Piqué ha comportado que la polémica por la canción no haya sido el único momento álgido de su vida reciente. Durante este periodo de tiempo también se ha conocido sobre su reunión con el presidente del FC Barcelona, Joan Laporta, para disputar las finales de la Kings League en el Camp Nou el fin de semana del 25 y 26 de marzo.

Sin embargo, por otro lado, se supo que la Federación Internacional de Tenis (ITF) ha roto el contrato con Kosmos, la empresa dirigida por Piqué, para la organización de la Copa Davis. Esa era la empresa en la cual su actual novia Clara Shía trabajaba. Piqué se vio obligado a despedir empleados ante la cancelación de este contrato.