El escándalo con la güerita Sweeney ¿Jeans o genes? 

Ah, caray… ¿ya vieron el nuevo comercial de American Eagle con la actriz Sydney Sweeney? Y no por los jeans, sino por los “genes”. Así como lo oyen. La campaña se llama “Sydney Sweeney tiene unos jeans estupendos”, pero el doble sentido entre jeans (vaqueros) y genes (los de la herencia) hizo que muchos se pusieran nerviosos. Y no por envidia, ¿eh?, sino porque les sonó a pura exaltación de la blancura. 

Y sí, la muchacha es rubia, de ojos azules y con esa sonrisa que en TikTok llaman “irresistible”, pero no todos quedaron encantados. Que si eugenesia, que si glorificación de la raza aria, que si mirada masculina… ¡híjole, ya no se puede ni vender pantalones sin que se arme la de San Quintín! Pero bueno, hay quienes dicen que el comercial busca crear conciencia sobre la violencia doméstica y la salud mental, así que tampoco todo es superficial. 

El escándalo con la güerita Sweeney ¿Jeans o genes? 

A mí, la neta, esto me trajo un recuerdo que me sacudió los Levi’s. Allá por 1980, cuando yo era un chamaco que apenas empezaba a peinar bigote, también hubo un escándalo con los pantalones… pero con los de Calvin Klein. Y la protagonista era nada menos que Brooke Shields, de 15 años. ¡Quince, oiga! Imagínense: la chava decía con voz de ángel perverso: “¿Sabes qué se interpone entre mis Calvins y yo? Nada.” ¡Tómala!  

Medio Estados Unidos se fue de espaldas. Que si estaba sexualizado, que si era menor de edad, que si pura cochinada. El anuncio lo prohibieron en cadenas de tele como CBS y ABC. Pero ¿qué creen? Las ventas de los jeans se fueron al cielo y Brooke se volvió una estrella pop. Así que no nos hagamos, la polémica vende. Ayer fue Brooke, hoy es Sydney. Y en medio, millones de jeans vendiéndose como pan caliente. 

El escándalo con la güerita Sweeney ¿Jeans o genes? 

Eso sí, la diferencia es que antes el escándalo era por lo provocador. Ahora es por lo simbólico, el tema de la identidad y lo político. En aquellos años bastaba un escote para armar alboroto; hoy un juego de palabras con “genes” puede encender a Twitter entero (bueno, ahora se llama “X”, pero yo me quedé en la época del Hi5, qué les digo). ¿Y saben qué? Para mí, esto dice más de nosotros como sociedad que del comercial en sí.  

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